La marca propia domina la cesta de la compra: los españoles gastan más de 1.200 euros al año en productos

19 de septiembre de 2024.

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Patricia López. Periodista.plcasalenguapatrilopca

La marca propia sigue ganando terreno en los hogares españoles, consolidándose como una opción clave para el ahorro familiar. Así lo revela el Estudio sobre la Marca Propia en España 2024, elaborado por ALDI en septiembre, que destaca cómo más de la mitad de la cesta de la compra (51%) ya está compuesta por estos productos. El gasto en marca propia ha crecido un 7% respecto al año pasado, alcanzando los 1.208 euros anuales por hogar, impulsado por la búsqueda de precios más asequibles sin sacrificar calidad.

Este fenómeno no es exclusivo de 2024. De hecho, en los últimos tres años, 6 de cada 10 españoles han aumentado el consumo de productos de marca propia, y en el último año, la cuota de mercado de estos productos ha crecido en 9 de cada 10 categorías. Las leches, batidos, detergentes y productos para bebé son algunos de los sectores donde la marca propia ha ganado mayor presencia, con subidas de hasta 4 puntos porcentuales.

El informe también resalta que el precio es un factor crucial para el consumidor. No solo por su bajo coste, un 15% inferior a la media del mercado, sino también por la relación calidad-precio. El 74% de los encuestados señala este equilibrio como el principal motivo para optar por la marca propia. Además, una tercera parte de los consumidores admite haber cambiado de supermercado en busca de mejores precios en estos productos.

España se ha consolidado como uno de los países europeos que más consume marca propia, superando la media europea en más de 9 puntos porcentuales. ALDI ha jugado un papel importante en este crecimiento, contribuyendo con un 7% al aumento en volumen de la marca propia en los últimos dos años. La cadena ha conseguido que 9 de cada 10 productos en sus tiendas pertenezcan a esta categoría, lo que ha permitido a las familias españolas ahorrar hasta 713 euros al año al optar por su cesta de la compra.

En definitiva, la marca propia se ha convertido en un recurso imprescindible para muchas familias en España, combinando ahorro y calidad en un contexto donde la búsqueda de alternativas económicas sigue siendo una prioridad.